Runway Ads у всіх платних планах: що це означає для реклами

Runway Ads — AI-інструмент Runway для рекламних креативів — тепер входить у кожен платний план Runway. Він аналізує ваші найрезультативніші оголошення в Meta, Google і TikTok і створює нові варіанти зображень і відео в стилі бренду під кожне розміщення. Коли Runway вперше показала його 30 вересня, це був пілот для обраних великих компаній; 27 жовтня він з'явився у звичайних платних планах.

Що таке Runway Ads?

Runway Ads — це робочий простір у застосунку Runway, який робить варіанти реклами з вашого бренд-кіту, фото товарів і минулих успішних оголошень. Runway називає його «автономним двигуном для performance-маркетингу»; він побудований на Runway Agent.

• створює відео- й графічну рекламу з бренд-кіту, фото товару та попередніх «переможців»
• позначає кожен варіант за хуком, аудиторією, форматом і закликом до дії
• адаптує кожен варіант під різні співвідношення сторін і вимоги каналів
• локалізує текст у кадрі, скриншоти продукту й озвучення за вашими правилами щодо тону бренду та слів, які не можна перекладати
• зчитує результати з Meta, Google і TikTok — окремо для кожного ринку

Що змінилося 27 жовтня

Runway Ads перейшов із пілоту до звичайних платних планів. На сторінці продукту сказано, що він «входить у кожен платний план» і витрачає ваші наявні кредити; відкрити його можна кнопкою «Try Runway Ads» або з бічної панелі застосунку.

Одна деталь: за FAQ на сторінці продукту, пряма публікація в рекламні платформи — «скоро». Поки що ви затверджуєте варіанти й завантажуєте їх.

Кожен варіант чекає на людину

Без затвердження нічого не публікується. Кожен варіант потрапляє в чергу на погодження, а в анонсі Runway сказано, що ще до черги його проходить автоматична перевірка на відповідність бренду. Згодом команди можуть увімкнути автоматичну публікацію для частини кампаній і задати бюджетні межі, наприклад максимальну щоденну зміну витрат.

Runway також ділиться результатами використання системи для власної реклами з липня: кількість оголошень на тиждень зросла з 77 до приблизно 900, віддача від рекламних витрат подвоїлася, а вартість підписника впала на 41%. Це власні цифри Runway, а не незалежний тест.

Що це змінює для брендів і креаторів

Runway називає чотири типи користувачів: DTC-бренди, e-commerce команди, що працюють із фідами товарів, мобільні застосунки, які локалізують успішне оголошення багатьма мовами, і агенції, що тестують креативи для клієнтів.

• Добре підходить: багато розмірів і мов одного перевіреного оголошення; швидкі тести хуків і закликів до дії
• Лишається за людьми: перша сильна ідея, сам бренд-кіт, точність товару й фінальна перевірка
• Слідкуйте: за кредитами — кожен варіант є генерацією, тож починайте з невеликої партії

Як спробувати

Починайте з малого й тримайте контроль. Оберіть одне-два оголошення, які вже працюють, підготуйте чистий бренд-кіт (логотип, кольори, шрифти, фото товарів, тон) і випишіть слова, які не можна перекладати. Згенеруйте першу партію, звірте кожен варіант зі справжнім товаром — і лише тоді вирішуйте, що запускати.

Плануєте короткі ролики? Прочитайте наші гайди про звук для AI-відеореклами і співвідношення сторін для кампаній та подивіться наші відеороботи. Потрібне сильне головне оголошення, яке варто множити? Розкажіть про свій проєкт.

P.S. Підпис під обкладинкою — це готовий промпт. Скопіюйте його в Midjourney, Higgsfield чи інший генератор зображень і створіть власну версію.